La segmentation : Un processus continu et systématique

Votre compte AdWords contient des campagnes. Chaque campagne contient des groupes d’annonces. Chaque groupe d’annonces contient des mots clés et des annonces. Google recommande de définir des groupes avec des expressions se rapportant à un même thème afin que les annonces d’un groupe soient pertinentes avec chacun des mots clés.

Seule une fine segmentation permet au système AdWords de mettre en correspondance aussi pertinemment que possible les besoins des internautes avec vos annonces. Est-ce que cela veut dire que chacun de vos mots clés doit être dans un groupe séparé ?

Non. Un groupe d’annonces spécialisé avec plusieurs mots clés peut parfaitement adresser un besoin de votre marché. Mais revoyez la segmentation de vos 10 termes de recherche ayant généré le plus de clics le mois dernier pour votre campagne la plus importante.

Séparez ces 10 premiers termes en 3 groupes supplémentaires. Pour chacun des groupes, copiez-collez l’annonce existante la plus performante et créez une annonce alternative. Suivez le CTR après une semaine. Mettez sur pause l’annonce la moins performante et recommencez. L’écriture d’une nouvelle annonce ou la segmentation des expressions en sous-groupes. Pour ces termes, pour les 10 termes suivants ou pour une autre campagne.

Perry Marshall parle de Peel and Stick pour décrire ce processus. Nous parlerons de segmentation de façon systématique et continue.

Je gère des campagnes rentables avec plusieurs dizaines de mots clés dans certains groupes. Il n’y a pas un client dont je ne vois pas les résultats s’améliorer lorsqu’il segmente plus finement ses mots clés générant le plus de clics. Et, oui, la segmentation continue peut mener à des groupes avec une seule expression correspondant à une psychologie unique.

Nous verrons demain comment une bonne utilisation des mots clés à exclure est essentielle à des campagnes en santé. Que ce soit pour mieux segmenter des groupes d’annonces utilisant le ciblage en requête large ou pour ne pas acquérir de trafic non pertinent.