Les centaines de milliers d’annonceurs qui utilisent Google AdWords ont pu découvrir en mars une nouvelle interface de gestion en version bêta. Cette nouvelle interface pleine d’Ajax en a dérouté plus d’un. Un temps d’apprentissage a été nécessaire pour l’apprécier mais je ne peux aujourd’hui plus m’en passer.
1. Analyse des performances des annonces diffusées sur le réseau de contenu
Le réseau de contenu a toujours nécessité une attention particulière. Vous rencontrerez probablement votre coût par conversion le plus bas avec une annonce gagnante diffusée au bon endroit sur un site gagnant. Certains sites représenteront dans le même temps simplement un investissement en pure perte. Il n’y avait précédemment pas de façon simple d’analyser les performances de vos annonces pour chacun des sites sur lesquels elles apparaissaient. Il vous fallait gérer les sites manuellement et les placer dans des groupes d’annonces distincts.
La nouvelle interface permet maintenant d’analyser les performances de vos annonces, que ce soit pour les emplacement gérés ou pour les emplacements sélectionnés automatiquement. Il vous est aussi offert d’ajouter ou d’exclure un des sites en un clic.
À noter que l’interface vous offre aussi la possibilité de voir la liste des URL des pages sur lesquelles vos annonces sont apparues. Vous pourrez ici encore affiner vos enchères en fonction de la page du site (ou simplement exclure certaines pages d’un site).
2. Affichage des termes de recherche effectivement tapés/cherchés
Vous enchérissez sur l’expression “designer shoes”. Votre publicité apparaît autant pour l’internaute qui cherche où acheter des chaussures à Montréal avec la recherche “designer shoes in montreal” que pour l’internaute qui cherche à acheter le même type de chaussures en ligne avec la recherche “buy designer shoes online”. Ces 2 mots clefs cachent 2 internautes aux intentions bien différentes. Google ne vous permettait pas précédemment de connaître les requêtes effectivement tapées par les internautes. Je devais ainsi inviter mes clients à placer un compteur supplémentaire sur leurs pages d’atterrissage pour identifier ces expressions afin de pouvoir toujours mieux segmenter les mots clefs et les annonces correspondantes.
La nouvelle interface vous permet aujourd’hui simplement d’afficher la liste de ces expressions (pour une campagne ou pour un groupe d’annonces) en cliquant sur “Afficher les termes de recherche” depuis l’onglet “Mots clés”. Une nouvelle fenêtre vous permet alors de voir la liste des termes. Vous pouvez ainsi ajouter un (ou plusieurs) terme(s) à vos campagnes ou au contraire les exclure du groupe d’annonces.
3. Identification rapide des expressions et des groupes d’annonces les plus performants
20 % des expressions sur lesquelles vous enchérissez donnent probablement 80 % de vos conversions. La nouvelle interface vous permet de voir instantanément les expressions aux meilleures performances et/ou au trafic le plus fort pour l’ensemble de vos campagnes et de vos groupes d’annonces. Vous pourrez ainsi sauver du temps précieux quand il s’agira de couper les budgets mal investis ou d’identifier de nouvelles expressions pertinentes et des nouveaux emplacements performants.
4. Des graphiques dynamiques comme dans Google Analytics
Une nouveauté bien visible est la présence de graphiques à un ou deux indicateurs. Ils vous feront définitivement prendre conscience du caractère dynamique des campagnes AdWords.
Imaginez un graphique avec un taux de clics (CTR) en hausse et un coût par conversion en baisse pour faire comprendre à un client l’intérêt de faire appel à un conseiller pour gérer et optimiser ses campagnes.
P.S : Merci à Perry Marshall pour le billet “Google Adwords Interface: What You Need to Know” qui m’a inspiré le présent billet.
