AdWords permet aux annonceurs de cibler précisément les zones géographiques où les internautes verront les annonces. Deux options permettront ainsi facilement à un annonceur de cibler les internautes situés en France et dont la langue est le français.
Google identifie l’adresse IP de l’utilisateur, qui a été affectée par son fournisseur d’accès, afin de déterminer l’endroit où il se trouve. Les annonces ciblées sur cet emplacement sont ensuite affichées. Un utilisateur de google.com ou de google.fr menant une recherche depuis la France verra ainsi les publicités d’un annonceur ciblant la France.
Les publicités seront aussi affichées à tous les utilisateurs de google.fr. Peu importe l’endroit où ils se trouvent dans le monde. Il n’est ainsi pas rare pour un annonceur de découvrir qu’une partie du trafic dont il fait l’acquisition vient d’internautes situés ailleurs qu’en France.
Louis Lehuerou Kerisel racontait récemment comment il a contourné ce problème en ne ciblant plus la France comme pays mais en ciblant chacune des régions françaises.
La technique est connue mais elle comporte au moins un inconvénient à mes yeux. Les internautes qui voient les publicités d’un annonceur utilisant ce paramétrage voient maintenant sous l’annonce le nom de la région dans laquelle ils se trouvent.
Un internaute marseillais cherchant un logiciel de gestion de la force de vente voit ainsi le nom de la région Provence-Alpes-Côte-d’Azur en dessous des publicités des annonceurs utilisant cette technique. Il s’agit pourtant d’éditeurs de logiciel qui n’ont pas d’implantations dans cette région. Une telle mention peut ainsi induire les internautes en erreur.
J’ai néanmoins utilisé cette technique avec des clients qui souhaitaient pour différentes raisons ne pas acquérir de trafic provenant d’Afrique. Puis j’ai mené des recherches pour un commerçant en ligne francophone qui vend en France mais aussi en Belgique et en Suisse.
Nous avons trouvé après différents test que le ciblage personnalisé dans un certain rayon autour de 6 villes françaises nous permettait de couvrir les zones souhaitées sans aquérir de trafic provenant d’ailleurs qu’en Europe. Il vous faudra bien choisir les villes et les rayons si vous souhaitez cibler uniquement la France mais le jeu peut en valoir la chandelle. Non ?
