Les anglophones sont nombreux à écrire à propos de la plate-forme AdWords. Les francophones sont moins nombreux. Les francophones qui se donnent le mal de ne pas paraphraser un article du blogue de Google sont encore moins nombreux.
Parmi les publications de ces derniers, je vous invite à redécouvrir les 5 articles publiés en 2011 que je préfère.
Évaluez le ROI de votre campagne [...] grâce aux multi-channels de Google Analytics
Excellent article d’Antoine Théorêt-Poupart chez Adviso suite à l’introduction des entonnoirs multicanaux dans Google Analytics :
Si nous n’avions qu’une seule source de trafic en ligne, il serait terriblement simple de calculer son ROI et je ne vous embêterais pas avec un article à ce sujet. Par contre, quiconque ayant déjà analysé les sources de trafic d’un site transactionnel sait qu’il n’en est rien. Plusieurs sources convergent vers un seul objectif : la conversion. La vôtre. Celle pour laquelle vous déployez argent et efforts. Maintenant, vous pouvez la suivre du début à la fin.
La nouvelle fonctionnalité était à peine sortie pour tout le monde qu’Antoine nous fournissait une analyse et des exemples. C’est le genre d’article que l’on apprécie quand on a pas accès aux bêtas privées de Google Analytics. Surtout quand il s’agit d’une telle introduction qui change la game… et que l’on fait dans le commerce électronique. Car, oui, une vente en ligne est rarement le résultat d’une unique visite à la source de trafic unique.
Impact des extensions d’annonces AdWords sur CTR et CPC
Belle étude de JVWEB sur l’impact des extensions d’annonces sur les taux et les coûts des clics :
Nous vous conseillons vivement de mettre en place les extensions d’annonces dans vos campagnes AdWords. L’augmentation du CTR entraînera automatiquement une baisse de votre CPC, qui provoquera une hausse de trafic pour le même budget. A taux de transformation constant, vous obtiendrez plus de ventes ou leads et donc un coût d’acquisition en baisse.
Il n’y a rien là d’inattendu pour le spécialiste AdWords qui a lui même testé les différentes extensions d’annonces – plus ou moins – récemment introduites par Google : extensions de liens annexes, extensions de lieu et extensions de produit (pour les annonceurs français mais pas pour les annonceurs canadiens). On apprécie néanmoins de voir une étude détaillée sur le sujet. Cela peut toujours aider à convaincre un client – ou un supérieur – de nous laisser expérimenter avec ces extensions… mais une étude reste une étude. C’est à chacun de voir si l’utilisation des extensions de liens annexes amène une hausse des taux de clics avec un taux de conversion constant (ou non).
Les partenaires du réseau de recherche
Jean-Noël Anderruthy nous propose d’identifier les sites du partenaires du réseau de recherche :
Il n’existe pas de rapport qui, dans Google AdWords, vous permet de faire le distinguo, de manière approfondie, entre les partenaires du réseau de recherche.
Google n’offre pas de statistiques très détaillées sur les performances des campagnes qui tournent sur les sites des partenaires du réseau de recherche. Des parades existent afin d’isoler le trafic des partenaires du trafic sur Google. On peut même couper les recherches sur Kijiji… mais l’approche de Jean-Noël vaut la peine d’être testée. Il utilise Google Analytics pour identifier les sites des partenaires sur lesquels vos annonces recueillent des clics.
Bestiaire des groupes d’annonces
En avril, l’ami Raphaël Goblet livrait un bon article sur la segmentation des groupes d’annonces d’une campagne sur le réseau de recherche :
Vous avez créé vos campagnes avec les bons paramètres. Super. Ça avance. Mais ces campagnes, il faut les remplir. Voici un petit bestiaire des groupes d’annonces nécessaires dans toute campagne qui se respecte.
Les lecteurs de mon billet d’introduction à l’organisation d’une campagne AdWords apprécieront cet article. Notamment sa récapitulation :
- Segmentez au maximum vos groups d’annonces par thème les plus précis possibles.
- Ayez au maximum 40 mots-clés par groupe d’annonces.
- Rédigez des annonces aussi pertinentes que possible, en rapport avec votre groupe.
- N’utilisez pas de Keyword Insertion dans les groupes avec les fautes d’orthographe.
- Créez de nouveaux groupes quand des sous-thèmes de mots-clé se démarquent.
Le score de qualité AdWords démystifié
On revient au Québec pour ce cinquième article. David Carle y livre une bonne introduction au niveau de qualité d’AdWords :
Tel que mentionné dans l’introduction de cet article, une croyance circule que le premier rang sous AdWords est automatiquement accordé à l’annonceur qui spécifie le plus haut CPC maximum, soit celui qui est prêt à payer le plus cher d’enchère pour le mot-clé.
Un spécialiste AdWords n’y apprendra rien mais je connais bien des annonceurs qui investissent plus de mille dollars par mois sur AdWords qui seront contents de découvrir l’article de David. Les spécialistes, eux, seront contents de prendre part à mon concours en vue de gagner le livre – d’une valeur de 149 dollars – de Craig Danuloff : Quality Score in High Resolution 
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Vous êtes fan d’AdWords. Vous pensez que j’ai oublié un article publié cette année dans mon billet. Dites-le moi, dans les commentaires ci-dessous ou par courriel sur aol@b-unique.ca. Merci!
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Merci Adrien pour la mention
Merci Adrien pour la mention !
Au plaisir,