Axe-Net invite à chaque début d’année des spécialistes du marketing de recherche à partager des conseils sur son blogue. J’ai ainsi répondu positivement à l’invitation de Sylvain Richard. Avec le billet “Comment AdWords peut être votre meilleur outil SEO en 2010” :
Le contenu était au coeur de quatre des neuf conseils publiés ici-même il y a un an. La rédaction Web est aujourd’hui l’étoile montante dans les recommandations des stratèges Web. Je vous invite cette année à utiliser Google AdWords pour identifier des opportunités de création de contenu. Vous positionnerez ainsi votre site Web sur les « bonnes » expressions.
Il n’y a rien de plus énervant que de passer des mois à optimiser votre site Web pour le positionner sur une expression qui ne génère aucun trafic. De nombreux outils vous offriront des données pour éviter cela mais une campagne AdWords bien pilotée, elle, vous donnera des données réelles sur votre marché.
Une telle utilisation du système d’achat de mots clés de Google a toujours été possible avec le ciblage exact. Elle est maintenant facilitée grâce à la nouvelle interface AdWords introduite au printemps. Les termes de recherche effectifs peuvent être consultés ou extraits simplement. Vous identifierez ainsi des sous-segments de votre marché sur lesquels votre site n’est pas assez présent. Ou encore, vous fournirez à votre rédacteur Web une liste de termes sur un thème donné. Votre contenu aura alors davantage de chances de contenir des expressions que les internautes cherchent vraiment.
Aussi, si votre entreprise cherche à rayonner en ligne localement, AdWords vous permet d’écouter le marché des recherches dans une zone géographique ciblée. Vous choisirez ensuite de créer des pages locales seulement pour les termes dont le trafic ou le taux de conversion le justifient.
Pour aller plus loin, je vous invite à lire ces billets publiés en novembre 2009 sur mon blog :
L’article a généré quelques commentaires. Je reprends ci-dessous celui publié par Antoine Leroux. Il reconnait la pertinence des utilisations de AdWords au service du référencement naturel. Mais il se demande ce qu’il y a là de nouveau à les recommander en 2010 :
Oui l’article est intéressant et nous donne, par rapport au billet de Marie, du concret (liens, outils, informations). Mais si Adwords peut être mon meilleur outil SEO en 2010 via les utilisations citées, alors il l’était déjà en 2009, en 2008…et c’est ce qui me laisse sur ma faim justement: quoi de neuf ici pour 2010? (PS: Adrien, c’est sans méchanceté bien sûr: tes conseils d’utilisation d’adwords à des fins SEO sont pertinents et sont toujours bons à acquérir dans une recherche éditoriale).
La nouvelle interface AdWords lancée en 2009 a introduit des fonctionnalités qui rendent le processus de segmentation des campagnes plus simple qu’avant. Grâce, par exemple, à l’accessibilité directe aux termes de recherche depuis l’interface. Sans utiliser les rapports. Vous comprendrez ainsi le titre du billet que vous lisez avec ma réponse à Antoine :
Merci pour ton commentaire mais je n’aurais pas écrit cet article en 2008 ou en 2009. Accéder aux termes de recherche effectivement cherchés par les internautes était moins aisé dans le passé. Il fallait alors mener des campagnes avec « mot clé exact » comme ciblage ou utiliser les rapports. La nouvelle interface AdWords introduite au printemps 2009 a corrigé cela et c’est aujourd’hui bien plus accessible à une PME d’exploiter les données recueillies par AdWords en vue d’améliorer son référencement. D’où ma recommandation pour 2010.
Peu importe l’utilisation du système AdWords au service du SEO. L’exercice est plus simple à mener en 2010 qu’en 2008… Bon référencement à tous. Avec ou sans AdWords!
{ 2 commentaires… lisez-les ci-dessous ou ajoutez-en un }
Adrien, je trouve ton article pertinent. Je suis tes billets sur Adwords avec beaucoup d’intérêts.
Dernièrement j’assistais à un atelier sur le Référencement présenté par un référenceur professionnel assez reconnu dans son domaine. A la fin de la présentation, je posais une question sur Adwords et le SEO, il me répondit assez sèchement que ça n’avait rien à voir et qu’il ne voyait aucun lien entre les deux. Il me fit pas mal douter… mais ton article me réconcilie : Adwords et SEO même combat… quand il s’agit de donner de la visibilité et du trafic à une page ou un site, Adwords (avec une stratégie d’utilisation bien pensée) est un outil excellent !
Allo Anthony. Merci pour ton commentaire. Content de te réconcilier. Je ne suis pas seul à vouloir aider mes clients, annonceurs avec Google AdWords, à tirer profit du système pour améliorer durablement leur référencement naturel. Dave Davis a ainsi écrit un cool article sur le sujet deux jours après la publication du dernier des 4 billets mentionnés dans mon article : How AdWords Can Be The Best SEO Tool In Your Arsenal.