Fin novembre, je lançais un concours  pour les spécialistes AdWords. Le prix en jeu était le livre de Craig Danuloff sur le niveau de qualité AdWords.

La question aux participants était la suivante :

Nous nous plaçons dans le cas d’un compte AdWords dont les campagnes sont diffusées uniquement sur la Recherche Google. Vous héritez de la gestion des campagnes. Vous trouvez qu’une moitié des mots clés a un niveau de qualité compris entre 3 et 6. Vous voulez améliorer le niveau de qualité de ces mots clés. Quelles sont les premières actions que vous menez?

Quatre blogueurs, dont deux sont des spécialistes AdWords agréés par Google, ont pris part au concours. Je reprends leurs réponses ci-dessous et je vous donne mes remarques entre leurs lignes.

1. Réponse de Florian Marlin : Segmentation et optimisation continues (ou Peel and Stick)

Dans ton cas, en fonction de la structure de la campagne, j’essayerai de séparer les mots clés à faible QS (3 à 6) des autres, dans des adgroups ultra ciblés respectant les thèmes des mots clés (avec les mêmes annonces). Mais cette phase n’est pas obligatoire.

Chaque requête révèle une psychologie de recherche différente alors, oui, mettre les mots clés à problème dans des groupes d’annonces séparés afin de pouvoir tester des annonces aussi adaptées que possible est un préambule au processus de segmentation et d’optimisation proposé plus bas.

Objectif principal : améliorer le taux de clic. Pour cela, un premier travail sur les mots clés négatifs (rajout de mots clés exclus non pertinents trouvé via les mots clés recherchés) et les ciblages, en utilisant notamment le modificateur de requête large au lieu du ciblage large, et restreindre le ciblage des mots trop génériques.

Oui, améliorer un niveau de qualité passe par l’amélioration du taux de clics.

Oui, l’ajout de mots clés négatifs influence – au moins – l’historique du CTR des URL à afficher contenues dans le groupe d’annonces concerné.

On pourrait discuter du lien direct entre l’option de ciblage et le niveau de qualité d’un mot clé.

Enfin, un travail d’optimisation continuel des annonces de ces adgroups, en tentant de nouvelles approches ciblées sur les différents champs personnalisables (notamment en testant les balises KeyWord si ce n’est pas déjà le cas), et en retirant au bout de quelques jours les annonces les moins performantes, et les remplaçant par de nouvelles approches.

Oui, au-delà du travail sur les mots clés qui déclenchent l’affichage des annonces, c’est bien en travaillant sur les annonces elles-mêmes que l’on améliore un taux de clics. Et, oui, cela se fait par une suite de tests. Dans ce contexte, tester l’insertion de mots clés est une bonne pratique.

Enfin, si j’ai la main sur le site, et que je constate que les mots clés à faible QS ont en grande partie une landing page en commun, j’en change, je la modifie, je fais de l’AB testing !

Oui, optimiser des pages de destination de façon continue est une excellente pratique. Maintenant, sauf à ce qu’une landing page pose problème par sa qualité ou par son temps de chargement, améliorer le niveau de qualité d’un mot clé ne requiert pas de revoir la page sur laquelle arrive les internautes qui cliquent sur votre annonce vue pour ce mot clé.

Si avec tout ça mon Quality Score ne grimpe pas, je change de métier

LOL. Florian est moins modeste que Jean-Noël. Voir le dernier point de ce dernier ci-après.

2. Réponse de Jean-Noël Anderruthy : Segmentation au-delà des mots clés et tests A/B

1. Je vérifie si la campagne ne cible pas mobile, tablette et PC à la fois

Excellent point. Google donne un niveau de qualité pour chaque mot clé mais ce chiffre cache potentiellement des disparités dans les taux de clics observés sur les différents types d’appareil sur lesquels sont diffusées vos annonces. Jean-Noël introduit là un point non abordé par Florian. L’amélioration du niveau de qualité d’un mot clé peut passer par la restriction d’une campagne à un type d’appareil ou par sa segmentation en autant de campagnes que de types d’appareil ciblés.

2. Eventuellement, je change les mots-clés de ciblage en jouant sur les caractères accentués
3. Je créé d’autres groupes d’annonces avec des titres en rapport avec les mots-clés de ciblage
4. Je copie l’annonce la plus performante dans ces nouveaux groupes d’annonce
5. Je copie les mots-clés
6. Je supprime les mots-clés des groupes d’annonce précédents
7. Je créé des variantes d’annonces dans les nouveaux groupes

Bons points. Je ne m’attarde pas dessus car ils illustrent simplement le processus de segmentation et de tests proposé précédemment par Florian.

8. Je créé de nouvelles pages de destination avec une structure de titres adaptée

À discuter. Voir à ce sujet mon avant-dernier commentaire laissé entre les lignes de Florian.

9. Je repasse 2 heures après pour voir quels sont les nouveaux scores de qualité sur les mots-clés

Intéressant. Je n’ai pas l’habitude de suivre l’évolution du niveau de qualité d’un mot clé la journée même où j’ai posé des actions pour l’améliorer.

Parfois, il n’y a rien à faire : vous n’avez pas la légitimité à annoncer sur certains mots-clés.

C’est vrai. Un bon point pour cette invitation à rester humble. Même le meilleur spécialiste ne peut pas toujours améliorer un niveau de qualité.

3. Réponse de Marc Poulin : Identifier un – bon – consultant AdWords

Ma première action serait d’identifier un bon consultant AdWords pour m’aider à corriger la situation, quelqu’un comme toi par exemple.

Bon point. Puis je ne peux pas dire le contraire. LOL. Mes 6 astuces pour bien choisir un spécialiste AdWords vous aideront dans la phase d’identification du spécialiste. Attention néanmoins à parler ouvertement des souffrances de votre compte avec le spécialiste avec lequel vous irez. Et assurez-vous bien qu’il a l’expérience pour intervenir dans un compte et dans un marché comme les vôtres.

PS: Si je connaissais la réponse technique, je n’aurais pas besoin de ce livre.

Faux. La question n’appelait pas une réponse mais des réponses. Ce billet en est l’illustration. Et je ne connais pas un spécialiste AdWords qui ne puisse pas simultanément donner une réponse pertinente à la question et apprendre quelque chose dans le livre de Craig Danuloff.

4. Réponse de Gab Goldenberg : De la pertinence de l’annonce, de l’offre et du site

Il faut commencer en trouvant la cause du niveau de qualité moyen si faible.

Solution 1 : Je regarde le livre et trouve les facteurs pertinents, puis les analyse un par un, en apportant les correctifs requis.

Correct. Je ne peux pas dire le contraire. Maintenant, comme avec le livre de Gabriel sur le SEO avancé, le livre de Craig Danuloff offre des tactiques mais nourrit surtout la réflexion du spécialiste.

Solution 2 : Selon mes connaissances, le niveau de qualité est le taux de clics avec une sauce de qualité de la landing page. Donc on se pose la question, qu’est-ce qui affecte le taux de clics?
- Position
- Pertinence
- Attrait de la pub

Comme en principe le niveau de qualité est ajusté aux positions (ce n’est pas 100% vrai, mais admettons), on passe aux deux autres facteurs.

OK. Un bon point en passant pour le regard critique vis-à-vis des règles annoncées par Google.

Pertinence :
- Combien y-a-t-il de mots clés par groupe? Sont-ils groupés en thématique?

OK. Rien à redire sur la bonne segmentation en groupes d’annonces thématiques.

- Est-ce que la pub reprend les mots clés?

OK. Cela peut toujours aider… mais c’est loin d’être suffisant pour sortir de la mêlée que peut représenter une page de résultats de Google. À inclure donc dans certaines annonces à tester.

- Les paramètres de ciblage sont-ils appropriés? Ex : Manque de pertinence entre pub et langue de l’usager (pub anglaise en hongrie), offres locales (lotterie nulle au Québec pour raison légale) etc.

Excellent, surtout si on lit entre les lignes.

Le chiffre donné pour le niveau de qualité d’un mot clé est fonction de ses performances partout où il déclenche l’affichage d’une annonce de son groupe. Comme le souligne Gabriel, pour toutes sortes de raisons, des disparités peuvent exister selon la langue, ou la zone géographique, d’un internaute. Une révision des paramètres de la campagne est ainsi toujours gagnante.

- Langage de la pub cible bien l’usager? Ex. Produits techniques demandent jargon.
- Clarté de la pub ou remplie d’abbréviations etc

Oui, tout à fait. La bonne adaptation entre le langage utilisée et le public-cible est cruciale.

Attrait :
- Y-a-t-il une bonne offre? Ou vend-on une Toyota ordinaire pour $100,000?

Excellent. Gabriel est le premier à parler de l’offre comme facteur affectant le niveau de qualité. Un client ou son consultant ont parfois la tête dans le guidon. Et, si ce dernier s’en tient à inclure les mots clés dans le texte des annonces, les deux passent généralement à côté de quelque chose. Dans certains marchés, on a pas le choix que de revoir son offre.

- Limite de temps/inventaire?

Oui, on peut tester des incitations à l’action avec une échéance ou une quantité disponible.

En dernier lieu on regarde le site pour voir s’il répete les mots clés, offre une politique de protection des données de l’usager etc.

Oui, une page de destination qui pose problème peut être fixée par le simple ajout d’une politique de protection des données mais on est généralement pas dans ce cas-là quand on fait face à des mots clés qui ont entre 3 et 6 comme niveau de qualité.

Aussi, j’ai vu un cas d’étude comme quoi les sites avec + de liens avaient des meilleurs niveaux de qualité… il faut tester.

Intéressant, selon que tu parles de liens entrants et/ou sortants. Si tu parles des premiers et que Google les apprécie pour le référencement naturel, ce ne serait pas surprenant qu’ils aident aussi pour le positionnement payant. Si tu parles des seconds, je suis à l’aise avec ta proposition car, comme professionnel autant que comme internaute, je me méfie d’un site sans liens externes.

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Et voilà pour les réponses des participants et mes commentaires. Je penserais ainsi vous offrir là bien des pistes pour relever les défis que vous pose le niveau de qualité de Google.

Vos questions sont bienvenues dans les commentaires ci-dessous ou dans la petite boîte de KISSinsights en bas à droite de l’écran, pour ceux qui lisent ce billet en ligne.

Pour le concours, je ne me suis pas encore fait d’idée et j’annoncerai les résultats courant janvier.

Les anglophones sont nombreux à écrire à propos de la plate-forme AdWords. Les francophones sont moins nombreux. Les francophones qui se donnent le mal de ne pas paraphraser un article du blogue de Google sont encore moins nombreux.

Parmi les publications de ces derniers, je vous invite à redécouvrir les 5 articles publiés en 2011 que je préfère.

Évaluez le ROI de votre campagne [...] grâce aux multi-channels de Google Analytics

Excellent article d’Antoine Théorêt-Poupart chez Adviso suite à l’introduction des entonnoirs multicanaux dans Google Analytics :

Si nous n’avions qu’une seule source de trafic en ligne, il serait terriblement simple de calculer son ROI et je ne vous embêterais pas avec un article à ce sujet. Par contre, quiconque ayant déjà analysé les sources de trafic d’un site transactionnel sait qu’il n’en est rien. Plusieurs sources convergent vers un seul objectif : la conversion. La vôtre. Celle pour laquelle vous déployez argent et efforts. Maintenant, vous pouvez la suivre du début à la fin.

La nouvelle fonctionnalité était à peine sortie pour tout le monde qu’Antoine nous fournissait une analyse et des exemples. C’est le genre d’article que l’on apprécie quand on a pas accès aux bêtas privées de Google Analytics. Surtout quand il s’agit d’une telle introduction qui change la game… et que l’on fait dans le commerce électronique. Car, oui, une vente en ligne est rarement le résultat d’une unique visite à la source de trafic unique.

Impact des extensions d’annonces AdWords sur CTR et CPC

Belle étude de JVWEB sur l’impact des extensions d’annonces sur les taux  et les coûts des clics :

Nous vous conseillons vivement de mettre en place les extensions d’annonces dans vos campagnes AdWords. L’augmentation du CTR entraînera automatiquement une baisse de votre CPC, qui provoquera une hausse de trafic pour le même budget. A taux de transformation constant, vous obtiendrez plus de ventes ou leads et donc un coût d’acquisition en baisse.

Il n’y a rien là d’inattendu pour le spécialiste AdWords qui a lui même testé les différentes extensions d’annonces – plus ou moins – récemment introduites par Google : extensions de liens annexes, extensions de lieu et extensions de produit (pour les annonceurs français mais pas pour les annonceurs canadiens). On apprécie néanmoins de voir une étude détaillée sur le sujet. Cela peut toujours aider à convaincre un client – ou un supérieur – de nous laisser expérimenter avec ces extensions… mais une étude reste une étude. C’est à chacun de voir si l’utilisation des extensions de liens annexes amène une hausse des taux de clics avec un taux de conversion constant (ou non).

Les partenaires du réseau de recherche

Jean-Noël Anderruthy nous propose d’identifier les sites du partenaires du réseau de recherche :

Il n’existe pas de rapport qui, dans Google AdWords, vous permet de faire le distinguo, de manière approfondie, entre les partenaires du réseau de recherche.

Google n’offre pas de statistiques très détaillées sur les performances des campagnes qui tournent sur les sites des partenaires du réseau de recherche. Des parades existent afin d’isoler le trafic des partenaires du trafic sur Google. On peut même couper les recherches sur Kijiji… mais l’approche de Jean-Noël vaut la peine d’être testée. Il utilise Google Analytics pour identifier les sites des partenaires sur lesquels vos annonces recueillent des clics.

Bestiaire des groupes d’annonces

En avril, l’ami Raphaël Goblet livrait un bon article sur la segmentation des groupes d’annonces d’une campagne sur le réseau de recherche :

Vous avez créé vos campagnes avec les bons paramètres. Super. Ça avance. Mais ces campagnes, il faut les remplir. Voici un petit bestiaire des groupes d’annonces nécessaires dans toute campagne qui se respecte.

Les lecteurs de mon billet d’introduction à l’organisation d’une campagne AdWords apprécieront cet article. Notamment sa récapitulation :

1. Segmentez au maximum vos groups d’annonces par thème les plus précis possibles.
2. Ayez au maximum 40 mots-clés par groupe d’annonces.
3. Rédigez des annonces aussi pertinentes que possible, en rapport avec votre groupe.
4. N’utilisez pas de Keyword Insertion dans les groupes avec les fautes d’orthographe.
5. Créez de nouveaux groupes quand des sous-thèmes de mots-clé se démarquent.

Le score de qualité AdWords démystifié

On revient au Québec pour ce cinquième article. David Carle y livre une bonne introduction au niveau de qualité d’AdWords :

 Tel que mentionné dans l’introduction de cet article, une croyance circule que le premier rang sous AdWords est automatiquement accordé à l’annonceur qui spécifie le plus haut CPC maximum, soit celui qui est prêt à payer le plus cher d’enchère pour le mot-clé.

Un spécialiste AdWords n’y apprendra rien mais je connais bien des annonceurs qui investissent plus de mille dollars par mois sur AdWords qui seront contents de découvrir l’article de David. Les spécialistes, eux, seront contents de prendre part à mon concours en vue de gagner le livre – d’une valeur de 149 dollars – de Craig Danuloff : Quality Score in High Resolution

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Vous êtes fan d’AdWords. Vous pensez que j’ai oublié un article publié cette année dans mon billet. Dites-le moi, dans les commentaires ci-dessous ou par courriel sur aol@b-unique.ca. Merci!

Il n’y a que 10 blogues – qui parlent régulièrement d’AdWords – auxquels je suis abonné. Le blogue de ClickEquations en fait partie. Alors, quand le fondateur de l’entreprise a annoncé qu’il était sur le bord de finaliser un livre sur le niveau de qualité, je n’ai pas pu résister à l’acheter.

Pour que mon nom soit parmi ceux de bienfaiteurs, comme Avinash Kaushik ou David Szetela, j’ai choisi la formule à 120 dollars.

Le livre a finalement été imprimé en mai ou en juin. Depuis, il est en vente pour 149 dollars sur Amazon. Le conflit à Postes Canada a retardé sa réception, tellement que l’auteur m’en a fait parvenir un second. J’ai finalement reçu les deux et l’auteur m’a offert de garder le second.

Aujourd’hui vous pouvez gagner ce livre en laissant un commentaire, ici-même, pour répondre, à la question que je détaille ci-dessous. Le concours est ouvert jusqu’au 20 décembre 2011 à minuit à l’heure de Montréal. Pour être éligible à gagner le livre, vous devez demander à ce que je vous l’envoie en Belgique, au Canada, en France, au Luxembourg ou en Suisse. Le gagnant sera l’auteur de la meilleure réponse. En cas d’égalité, je procéderai à un tirage au sort.

Le livre aborde tous les aspects du niveau de qualité et les questions sur le sujet sont nombreuses.

Ma question aux participants est donc la suivante :

Nous nous plaçons dans le cas d’un compte AdWords dont les campagnes sont diffusées uniquement sur la Recherche Google. Vous héritez de la gestion des campagnes. Vous trouvez qu’une moitié des mots clés a un niveau de qualité compris entre 3 et 6. Vous voulez améliorer le niveau de qualité de ces mots clés. Quelles sont les premières actions que vous menez?

Pour participer, répondez à la question – en moins de 300 mots - dans un commentaire. Laissez un courriel valide et signez le commentaire avec votre nom. Pas de pseudonyme, comme sur Google+.

Mise à jour au 23 décembre 2011 : Le concours est terminé. Quatre blogueurs y ont participé. Le vainqueur sera annoncé ici-même en janvier 2012.

Mise à jour au 3 janvier 2012 : Je viens d’ajouter mes remarques aux contribution des blogueurs.

Groupe Pages Jaunes s’appuie sur ses représentants pour vendre toute sorte de services aux professionnels dont la business est locale. La gestion de campagnes AdWords fait ainsi partie de l’offre Pages Jaunes 360. En 3 minutes et 42 secondes, et en vidéo, je discute de ses limites.

Transcription de la vidéo

Bonjour, je suis Adrien O’Leary et je vous souhaite la bienvenue sur b-unique.ca. Aujourd’hui, on part du site Pages Jaunes 360 et on va s’attarder à une partie de leur offre. Qui est celle du marketing pour moteur de recherche et plus spécifiquement celle de la gestion de campagnes AdWords. Où l’entreprise offre, à partir de 250 dollars par mois, une campagne publicitaire par mots clés personnalisée adaptée à votre budget, une page d’opportunités en ligne conçue pour vendre vos produits et services puis un rapport mensuel. On va regarder, ici, ce que ça veut dire.

On part sur Google et on mène une recherche pour de l’asphalte. Pour ne pas prendre de chance, on va se placer à Montréal. On cherche « asphalte montréal ». J’ai besoin de quelqu’un pour refaire mon stationnement. Dans la page de résultats, on va chercher les annonces gérées par Pages Jaunes 360. On en voit une première. pbaillargeon.ca. J’ai ouvert le site dans un nouvel onglet. On en voit une seconde. asphaltebertrandcloutier.ca. On voit des textes d’annonce assez similaires, assez descriptifs. Ensuite, si on continue, on en a une autre ici. duvernay-asphalte.ca. Asphalte Laval. Service de pavage et de réparation d’asphalte.

Comme le font les internautes, on précise notre recherche. Je veux de l’asphaltage. Je trouve une quatrième offre, qui vient de Pages Jaunes, dans le même marché. groupegreenskytoiture.ca.

On peut discuter de la pertinence des annonces. On peut discuter de la pertinence d’avoir une même compagnie qui accompagne quatre annonceurs sur un même marché. Mais, derrière, on peut discuter de cette  page d’opportunités en ligne conçue pour vendre vos produits et services. Parce que, là, j’ai ouvert les quatres sites dans quatre onglets différents. Nous voilà sur duvernay-asphalte.ca. Nous voilà sur asphaltebertrandcloutier.ca. Nous voilà sur pbaillargeon.ca. Et nous voilà enfin sur groupegreenskytoiture.ca. On a quatre pages identiques. Les couleurs changent. Les logos, quand il y en a. Des messages assez descriptifs et qui sont assez semblables d’une entreprise à l’autre. Alors je doute que ces quatre annonceurs soient ceux qui ont les meilleurs résultats dans ce marché-là.

Maintenant, reconnaissons un point, Pages Jaunes donne un rapport mensuel détaillé pour permettre de suivre le rendement. Et, sauf erreur de ma part, les numéros de téléphone sont traqués. Ça veut dire que, si des appels sont passés sur ces numéros, l’annonceur va en connaître l’origine. Donc je ne remets pas en cause le fait de faire affaire avec Pages Jaunes 360, pour peu que les résultats soient rentables pour l’annonceur. Mais je me demande bien si les annonceurs sont conscients qu’ils se retrouvent avec un site identique à ceux des compétiteurs et une annonce qui l’est tout autant.

Votre représentant veut vous vendre une campagne AdWords. 3 articles pour y voir clair.

• 6 questions pour votre représentant de Groupe Pages Jaunes ou pour n’importe quelle agence
• 6 signes que votre site ou une page d’opportunités ne sont pas optimaux pour convertir du trafic
• 8 erreurs à ne pas faire dans vos pubs et pouvant justifier de ne pas aller avec Pages Jaunes 360

Le titre est inspiré d’une situation réelle où un client potentiel m’indique avoir choisi d’investir dans son référencement naturel plutôt que dans les campagnes AdWords sur lesquelles je devais intervenir. Il n’y a pas de problème-là mais cette situation me donne à réfléchir… car il me parait présomptueux de savoir sur quels mots clés optimiser le positionnement d’un mini-site nouvellement créé. Surtout quand c’est pour un service non commercialisé précédemment sur Internet.

Je développe ci-dessous, en français, 6 des 8 raisons qui permettaient à Dave Davis d’affirmer en 2007 que le référencement naturel et l’achat de mots clés doivent être amis :  SEO and PPC should be Friends.

1. Étudier le marché, en se basant sur des volumes réels plutôt que sur des estimations

Le générateur de mots clés de Google ou Wordtracker permettent de connaître des volumes approximatifs de recherche pour des mots clés que vous ciblez. Les proportions entre deux expressions sont parfois correctes mais ce n’est pas toujours le cas. Une campagne d’achat de mots clés – bien construite – permet d’écouter le marché et d’ainsi recueillir des données de recherche précises. Voir mon article de novembre 2009 à ce sujet : Référencement local : AdWords pour écouter le marché.

2. Identifier les mots clés qui convertissent… et ceux qui ne convertissent pas

Chaque mot clé révèle une psychologie de recherche différente. Certains cachent des acheteurs potentiels alors que d’autres cachent des internautes qui ne passeront jamais à l’action. Vous vous en rendez compte lorsque vous mesurez les conversions. Une campagne sur une plate-forme comme AdWords est ici super appropriée pour un nouveau site… afin de rapidement acquérir du trafic que vous jugez pertinent et de mesurer si votre offre répond – de façon rentable – aux besoins de ces internautes. Vous optimiserez les pages de votre site pour les expressions rentables. CQFD. Voir mon article de novembre 2009 à ce sujet : Se positionner sur des mots clés qui convertissent.

3. Écrire de meilleures descriptions META grâce aux annonces qui marchent

Positionner une page de votre site dans les résultats pour une recherche donnée est un défi. Obtenir une visite en est un autre. Le titre – en bleu – et la description – en noir – contribueront à ce qu’un internaute clique sur votre site ou sur celui immédiatement au-dessus ou en-dessous. Un bénéfice collatéral du test de plusieurs annonces pour une certaine psychologie de recherche est la découverte des éléments auxquels vos cibles répondent : affichage d’un prix ou non, incitation à l’action A ou incitation à l’action B, etc, etc. Les résultats de vos tests vous donneront des armes pour écrire des titres et des descriptions capables d’engager les internautes qui verront vos pages dans les résultats de recherche.

4. Évaluer la pertinence des pages du site aux yeux des robots de Google

Exposer un site aux robots de Google AdWords conduit à une appréciation de sa pertinence pour chaque mot clé ajouté à vos campagnes. De mauvais niveaux de qualité vous forceront à revoir vos annonces ou le contenu des pages de votre site. Ces améliorations faciliteront le référencement naturel ultérieur des pages concernées.

5. Saisir facilement des opportunités identifiées dans la longue-traîne des mots clés

Le rapport sur les termes de recherche offert par Google AdWords est une mine d’or pour n’importe quel annonceur. Il révelera parfois des expressions de 3 ou 4 mots clés auxquelles vous n’aviez pas pensé. Des expressions recevant du trafic et des conversions. Des expressions qui pourront inspirer la création de contenu qui sera naturellement – et parfois facilement – bien positionné dans les engins de recherche.

6. Ne pas attendre de recevoir du trafic pour optimiser des pages de destination

Positionner son site dans les premiers résultats pour une recherche est une partie de la game. Nous avons vu au point 3 qu’inciter un internaute à cliquer sur votre site dans les résultats de recherche est une autre game… mais, encore là, acquérir la visite d’un internaute n’est que le début. Que se passe-t-il si il quitte immédiatement votre site? Ou si une écrasante majorité d’internautes quitte votre site sans y accomplir d’action? Rien de grave-là si vous améliorez régulièrement les pages de votre site. Mais, avec un nouveau site dans un domaine dans lequel vous n’avez pas d’historique, ce serait dommage d’optimiser votre site pour un mot clé pendant plusieurs mois… pour finalement vous rendre compte que vos pages ne permettent pas de transformer les visiteurs en clients potentiels. Une campagne d’acquisition de trafic – bien construite – permettra de tester rapidement vos pages afin de les améliorer.

Il est 18:28. Bien content de reprendre du service sur mon blogue après 3 mois de silence. Merci à Cindy Rivard pour l’inspiration. Et merci d’avance pour vos commentaires. Les plus curieux seront contents de lire l’article que j’avais signé sur le blogue de Sylvain Richard : Comment AdWords peut être votre meilleur outil SEO en 2010.