par Adrien O'Leary le 11/05/2010
dans AdWords
par Adrien O'Leary le 16/02/2010
dans AdWords
Mise à jour au 16 juillet 2011 : Les options de ciblage géographique avancées, introduites en mars 2011, rendent inutiles les stratégies proposées ici, en février 2010, pour repousser les limites de la géolocalisation offerte par la plate-forme AdWords de Google. En savoir plus.
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AdWords permet aux annonceurs de cibler précisément les zones géographiques où les internautes verront les annonces. Deux options permettront ainsi facilement à un annonceur de cibler les internautes situés en France et dont la langue est le français.
Google identifie l’adresse IP de l’utilisateur, qui a été affectée par son fournisseur d’accès, afin de déterminer l’endroit où il se trouve. Les annonces ciblées sur cet emplacement sont ensuite affichées. Un utilisateur de google.com ou de google.fr menant une recherche depuis la France verra ainsi les publicités d’un annonceur ciblant la France.
→ Cliquez ici pour lire la suite. Et améliorer le ciblage géographique de vos campagnes.
par Adrien O'Leary le 05/02/2010
dans AdWords
Les utilisateurs d’un système d’achat de mots clés partagent un objectif : acquérir plus de trafic qualifié et ne pas acheter de clics non rentables. La recherche de mots clés autant que leur segmentation jouent un rôle clef dans l’atteinte de cet objectif. Cela vaut autant pour les expressions sur lesquelles vous voulez enchérir que pour les expressions sur lesquelles vous ne souhaitez pas qu’une de vos publicités soit affichée.
Un nouvel annonceur utilise par défaut la requête large comme ciblage. Ses publicités sont affichées pour les mots clés qu’il a définis et pour tout mot clé que le système estime être synonyme. Ou correspondant à une recherche à laquelle la publicité peut répondre.
Vous avez l’expression “chaussure de tennis” en requête large dans un groupe d’annonces. Vos publicités pourront être affichées pour les recherches suivantes :
- chaussures,
- tennis à scratch,
- acheter des chaussures de tennis,
- photos de chaussures de tennis,
- chaussures de sport,
- baskets de tennis.
Chacune de ces expressions correspond à une psychologie de recherche différente. Vous vous en rendrez compte assez vite. C’est là que vous serez content d’avoir deux options de ciblage supplémentaires : en expression exacte ou en mot clé exact. La première, si on reprend notre exemple, demandera que la recherche inclut dans l’ordre chacun des mots de l’expression chaussure de tennis. La seconde ne déclenchera l’affichage de vos publicités que si la recherche contient uniquement ces 3 mots.
→ Cliquez ici pour lire la suite. Et voir les possibilités offertes par les mots clés négatifs.
par Adrien O'Leary le 19/01/2010
dans AdWords
par Adrien O'Leary le 15/12/2009
dans AdWords
J’ai accompagné de nombreuses PME ces derniers mois dans la mise en place de campagnes d’achat de mots clés performantes. La variété des secteurs dans lesquels interviennent les chefs d’entreprise qui ont sollicité mon intervention m’a surpris. L’usage de Google AdWords se démocratise. Un effet collatéral pervers de cette tendance est l’apparition de la gestion de campagnes AdWords dans les offres de service d’agences dont ce n’est pas la spécialité.
Des agences ajoutent à la longue liste de tâches de leurs stagiaires la gestion de campagnes AdWords pour leurs clients. J’ai ainsi reçu un email d’une étudiante en alternance me demandant de l’aide. Je réponds ci-dessous – avec son accord – à six de ses questions.
→ Cliquez ici pour lire la suite. Et apprendre à bien organiser vos campagnes AdWords.
