J’avais brièvement partagé quelques observations sur le dispositif marketing Web du Sommet International du Jeu de Montréal dans un courriel à un contact – organisateur d’un forum – en novembre dernier. Le billet publié par Hubspot vendredi – sur le marketing d’un événement en “pull” plutôt qu’en “push” – m’inspire un certain nombre de conseils au promoteur d’un événement qui se tient une ou deux fois par an.
1. Bookez des conférenciers inspirants et connectés
Tout comme un bon produit demande peu d’efforts pour se vendre, un bon conférencier amènera des participants et donnera de la légitimité à votre événement. De plus, un conférencier annoncera probablement sa participation à votre conférence sur son blogue et/ou sur le site corporatif de son entreprise. Attirez donc des conférenciers brillants et connectés.
Au printemps 2008, nouvellement en charge du marketing Web dans ma dernière job mais déjà fan du blogue GrokDotCom depuis un bout, je n’ai pas hésité à payer de ma poche 395 dollars (plus les taxes) pour participer à Webcom car Bryan Eisenberg y donnait une conférence.
2. Publiez du contenu de qualité avant et après l’événement
Du contenu à valeur ajoutée sera autant apprécié par les engins de recherche que par vos visiteurs/participants. Comme promoteur d’un événement qui a lieu une ou deux fois par an, vous n’avez pas de question à vous poser sur l’intérêt d’une telle démarche. Mais concentrez-vous sur les questions suivantes. Qui est-ce que je veux rejoindre ? Comment attirer ces personnes à entrer en relation avec moi/nous ? Quels contenus pour bâtir ma présence en ligne ?
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