Campagne d’achat de mots clés : Combien ça coute ?

Dans une campagne de positionnement payant (PPC), vous payez à chaque fois qu’un internaute arrive sur votre site Internet suite à un clic sur votre publicité. On parle de coût par clic (CPC). C’est vous qui définissez le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque mot clé pour lequel vous souhaitez que votre annonce apparaisse.

Votre visibilité et donc les chances qu’un internaute voit votre annonce dépendent d’au moins deux facteurs. D’une part, la position de votre annonce parmi les liens commerciaux affichés dans les résultats de recherche est influencée par votre coût par clic maximum. Elle est d’autre part déterminée par la pertinence de votre annonce et de votre site Internet. Google parle ainsi de niveau de qualité :

Le système AdWords calcule le niveau de qualité de chacun de vos mots clés. Un niveau de qualité élevé signifie que votre mot clé déclenchera la diffusion de vos annonces aux meilleures positions et ce, pour un coût par clic plus faible.

Vous définissez vos enchères pour chaque mot clé ou pour chaque groupe d’annonces. L’enchère de coût par clic nécessaire à votre annonce pour apparaître sur la première page des résultats dépend notamment de vos compétiteurs. Il peut vous en coûter aussi peu que 1 sous alors que dans d’autres marchés chaque clic vous coûtera plus de 10 dollars.

Vous définissez également un budget quotidien pour chacune de vos campagnes. Vos annonces ne sont plus affichés de la journée quand votre limite est atteinte. Le budget mensuel que vous pouvez payer dépend de la valeur d’un client pour votre entreprise et du taux auquel vous transformez des visiteurs en clients.

Une autre dépense associée à la mise en place d’une campagne de positionnement payant, si vous choisissez de faire appel à un professionnel agréé, est le coût de ses honoraires. Pour information, je fonctionne très simplement avec mes clients avec un prix par heure.