Je ne connais pas une industrie où le monde ne cherche pas à comparer ses performances. Il y a donc une opportunité dans chaque marché pour se positionner comme référence en offrant à la communauté les tendances que vous mesurez en observant l’utilisation de vos solutions. AdMob et MailerMailer sont 2 fournisseurs de solutions technologiques qui l’ont bien compris.
AdMob offre – aux annonceurs et aux éditeurs – des solutions pour gérer/diffuser des publicités sur des sites Internet mobiles. Avec plusieurs milliards de requêtes servies chaque mois, la compagnie occupe une place de choix face à Google. Elle publie chaque mois un rapport avec de nombreux chiffres sur les tendances de l’Internet mobile.
MailerMailer offre une solution de gestion des campagnes marketing par email. Avec des milliers de clients et des millions d’emails envoyés chaque mois, la compagnie a toutes les informations pour publier à chaque 6 mois un rapport avec les évolutions des chiffres clefs: taux d’ouverture et taux de clics par industrie, par taille de liste de diffusion, selon la longueur de l’objet, selon le format d’envoi, etc, etc.
Des retombées en terme de relations publiques et de référencement
Il suffit de voir le nombre de billets de blogues influents à la une de Techmeme qui reprennent les chiffres publiés par AdMob pour comprendre l’intérêt de la démarche que je préconise dans le présent billet. Le Wall Street Journal n’hésite pas non plus à reprendre les chiffres de la firme de San Francisco. MailerMailer n’obtient pas autant de citations prestigieuses mais la page permettant de télécharger le dernier rapport reçoit des liens de plus de 400 sites différents. Les bénéfices en terme de référencement sont ici aussi non négligeables.
Le téléchargement sans enregistrement contribue au rayonnement
Pour terminer, début janvier, je vous invitais à libérer vos livres blancs en 2009. Aujourd’hui, je vous invite à remarquer que les rapports d’AdMob et de MailerMailer sont téléchargeables librement. Raj Khera, CEO de MailerMailer, indiquait récemment à David Meerman Scott (*) que le nombre de téléchargement de leur rapport a été multiplié par 20 lorsqu’ils ont arrêté de demander aux internautes de remplir un formulaire pour accéder au document. Produire du contenu à valeur ajoutée et le partager avec votre communauté sont donc 2 éléments clefs dans une démarche cherchant à positionner votre entreprise comme une référence.
(*) : En page 14 de Lose Control of Your Marketing!
