Lors d’une recherche sur un moteur de recherche, un internaute voit des publicités payantes à côté des résultats naturels. Je ne parlerai pas de référencement naturel dans ce billet. Je ne parlerai pas non plus de vos publicités sur les pages de recherche. Je partage ici une façon simple d’étendre au réseau de contenu Google une campagne de référencement payant afin de capter davantage de trafic pour une recherche sur un mot clef.
Identifier les expressions menant à des conversions
Pour commencer, il s’agit d’identifier le trafic provenant des moteurs de recherche que votre site convertit de façon rentable. Quelles expressions ont tapé sur leur engin de recherche les internautes qui arrivent sur votre site et qui y prennent une action? Votre site transforme bien les visites d’internautes qui ont cherché logiciel CRM analytique sur Google.
Les internautes cliquent sur votre publicité en 3ème position dans les résultats payants pour arriver sur votre site. Vous êtes satisfait de votre publicité avec 10% de taux de clics (CTR). Pensez donc au 90% des internautes qui ne la cliquent pas. On pourrait chercher à améliorer la performance de votre campagne/annonce. Mais, comme votre publicité ne sera jamais cliquée par 100% des internautes, nous allons chercher à rejoindre les internautes qui cliquent sur un résultat naturel, à gauche, non pas en travaillant sur votre référencement naturel mais en cherchant à apparaître sur les pages les mieux placées dans les résultats naturels.
→ Cliquez ici pour lire la suite. Et voir comment dominer une niche avec le réseau Display.
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