Archive | Bloguer

Mardi 17 avril 2012 : Pourquoi bloguer quand on a une boutique en ligne

Au premier eCommerceCamp, je reprenais dans ma présentation un extrait de The Great Formula for Creating Maximum Profit with Minimal Effort par Mark Joyner. Extrait découvert via Perry Marshall.

There are three, and only three, ways to increase the revenue of any business endeavor:

  1. Get your message in front of more eyeballs,
  2. Get more money per eyeball,
  3. Sell more products to your existing customers on the back-end.

Et ceux qui ont vu ma présentation savent que je suis fan du développement de stratégies qui permettent d’atteindre plusieurs objectifs. À ce titre, une belle stratégie de publication – et de participation – permet d’atteindre ces trois objectifs. C’est pour cela que j’ai bien hâte d’être chez ECTO ce mardi 17 avril pour le prochain eCommerceCamp.

→ Cliquez ici pour découvrir pourquoi – et comment – vous inscrire à l’eCommerceCamp du 17.

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J’ai blogué. J’ai été trouvé. J’ai vendu.

Un client se demandait en janvier pourquoi j’étais content de lui dire que je venais de relancer mon blogue quand il me demandait comment allaient mes affaires. Dès le mois d’avril, j’ai pu constater que mon blogue n’avait pas laissé indifférent un nouveau client qui n’avait pourtant jamais laissé de commentaires mais qui me lisait.  Il était en effet bien familier avec des idées que j’y avais partagées. Mon blogue avait visiblement ici contribué à promouvoir mon expertise.

Le client avec lequel je parlais en janvier (et qui se demandait pourquoi bloguer) serait aujourd’hui content d’apprendre que je viens de gagner un premier deal résultant d’une relation d’affaires entammée suite à une recherche sur un moteur. Ce nouveau client est arrivé sur mon site parce que j’apparais dans les premiers résultats pour sa recherche… comme j’écris assez souvent des billets assez pertinents sur ce thème.

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Blogue 101 : Faire des liens et donner des sources

Une grande différence entre les journalistes 1.0 et les blogueurs est que les blogueurs font des liens. Ces liens permettent à leurs lecteurs d’aller plus loin sur un thème abordé par l’auteur d’un billet qu’ils sont en train de lire. Les liens sont aussi une belle façon de donner ses sources.

La majorité des blogueurs publient leur contenu sous une licence Creative Commons. Cette licence permet de reprendre une partie du contenu original en respectant certaines règles. Au minimum, il y a une règle de paternité, selon laquelle vous devez citer le nom de l’auteur original.

Mon ancien employeur s’illustre encore une fois par son manque d’authenticité sur son blogue. Leur dernier billet reprend 90 % d’un billet de 2 000 mots publié originalement il y a 6 mois. Les seules différences tiennent au titre, au paragraphe d’introduction dans lequel les phrases ont été réordonnées et à la non reprise du dernier paragraphe du billet original.

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Pour que le Green IT ne soit pas du bullshit marketing

Je n’ai jamais autant acheté biologique, équitable et/ou local que depuis que je vis à Montréal. Je suis aussi bien content d’être simultanément devenu cycliste et membre de Communauto quand notre auto est morte en juin dernier. Alors, autant je suis heureux de voir des entreprises avoir une démarche verte, autant je suis tanné de voir des entreprises récupérer ce mouvement.

L’éditeur pour laquelle je travaillais jusqu’en août dernier souhaitait ainsi sur son blogue une année 2009 aussi Green que ses solutions SaaS. Et le billet suivant expliquait c’est quoi des logiciels verts. L’entreprise affirme que ses logiciels sont éco-responsables sans se justifier raisonnablement. Elle se contente d’éléments très généraux propres à l’informatisation et à l’utilisation par ses clients d’un logiciel de gestion en mode ASP.

Les bénéfices qu’elle décrit pour ses clients auraient pu être obtenus avec la solution d’un compétiteur. Oui, les TIC peuvent réduire l’empreinte carbone des autres secteurs mais un billet plus authentique aurait été le bienvenu. L’éco-responsabilité des solutions implique au moins une démarche verte de l’entreprise, peu importe ce que les solutions permettent aux clients.

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Les blogues de PME sont plus authentiques

Seulement 16% des internautes font confiance à un blogue d’entreprise. C’est ce qui ressortait d’une étude de Forrester en décembre. Josh Bernoff se demandait très justement si un consommateur devait faire plus confiance à un blogue d’entreprise qu’à un communiqué de presse ou à une publicité à la TV. Hubspot a publié vendredi une étude montrant que le coût d’acquisition d’un client était moins élevé avec une stratégie « pull » (s’appuyant sur des campagnes PPC, les blogues, ou du marketing par courriel opt-in) qu’avec une stratégie « push » (avec du télémarketing ou des salons).

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