Whitehat SEO tips for BloggersLa deuxième édition de WordCamp Montréal a lieu cette fin de semaine. J’utilise WordPress depuis 2007 et j’ai choisi de répondre à l’appel à conférencierJe présenterai ainsi ce samedi 28 août à 13 heures au Coeur des sciences.

Ma présentation se destine à des indépendants, et à des petites entreprises, qui utilisent leur site (propulsé par WordPress) pour développer leurs affaires.

Je partagerai différentes techniques pour mieux tirer partie de WordPress pour que le contenu que l’on publie soit davantage trouvé. Dans les engins de recherche et sur les médias sociaux.

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Site Web en travauxVous êtes travailleur autonome. Une partie de votre nouvelle clientèle arrive via le Web. Vous entendez régulièrement parler des médias sociaux. Mais, avant d’y investir de votre temps, savez-vous si votre site est prêt? A-t-il ce qu’il faut pour engager et fidéliser les internautes avec lesquels vous avez amorcé une relation sur LinkedIn ou sur Twitter?

Les chemins menant à votre site sont nombreux

L’adresse de votre site Web est intimement liée à vos interactions sur les médias sociaux. Elle est immédiatement visible sur vos profils. Peu importe le site. AgentSolo.com, LinkedIn ou Twitter. Par expérience, une partie des internautes qui découvre une de vos contributions – que ce soit une capsule sur AgentSolo.com ou un message sur Twitter – sera assez curieuse pour découvrir votre profil sur la plate-forme où a été publié le contenu. Puis elle continuera sa navigation sur votre site.

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Je remarquais en avril les limitations dans la gestion des campagnes de publicité sur Facebook et sur LinkedIn. Marc Poirier enfonçait le clou en juin en publiant les 7 affaires que les agences haïssent de la gestion des campagnes sur Facebook.

L’absence de gestion des accès par rôle appartient maintenant au passé. Un annonceur n’a aujourd’hui plus à créer un compte fictif dont le mot de passe est partagé avec différents intervenants. Puis une agence n’a plus de raison de prendre en charge le budget publicitaire d’un client. Celui qui gère une campagne sur Facebook ne doit plus être celui qui entre sa carte de crédit.

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Tel est le nom de la conférence que je donne ce mercredi 16 juin, à Montréal, dans le cadre de la conférence organisée par AgentSolo.com. Introduction aux médias sociaux pour les professionnels. L’activité s’adresse avant tout aux travailleurs autonomes et aux très petites entreprises. Sandrine Prom Tep cassera la glace avec sa conférence. Notions de base sur le phénomène du Web 2.0 et des médias sociaux.

Mon intervention s’articulera autour de 4 parties :

  • Définir et promouvoir votre marque professionnelle
  • Choisir les plateformes où développer votre présence en ligne
  • Du réseautage hors-ligne au rayonnement Web
  • Engager vos fournisseurs … autant que vos clients

La première partie inclue des diapositives de ma présentation au IdentityCamp. 120 caractères pour promouvoir votre marque. J’ai aussi intégré des éléments présentés aux CMA de l’UQAM en novembre. Stratégies de réseautage 2.0.

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J’en ai révé. Google l’a fait. Le modified broad rejoint la famille des options de ciblage des mots clés offertes par le système AdWords.

Ciblage en requête large restreinte

L’option n’est offerte pour le moment qu’aux annonceurs au Canada et au Royaume-Uni. Son utilisation se situe à mi-chemin entre celle en requête large – ou broad match – et celle en expression exacte ou phrase match. Je la détaille ci-dessous.

À noter que les annonceurs les moins expérimentés seront contents de lire mon article sur les 9 options de ciblage offertes par la plate-forme AdWords avant de continuer.

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Je suis arrivé au Québec le 28 mars 2007. Je m’engageais avec TELUS Mobilité 5 jours plus tard. Pendant deux années, les échanges avec mon fournisseur se sont résumés à la réception d’un avis pour la mise à disposition de chaque facture et à des SMS le jour de ma fête d’anniversaire pour m’informer de la gratuité des appels locaux cette journée-là.

Une relation sans histoire. Un service dispendieux.

Cette relation n’était ni bonne ni mauvaise mais le service était dispendieux. Surtout pour quelqu’un comme moi qui a grandi en Europe. 32,70 dollars par mois avant la TPS et la TVQ pour 100 minutes d’appels sortants et 500 minutes d’appels entrants par mois.

Une offre irrésistible à l’issue de mon engagement initial. Je me réengage.

J’ai voulu mettre un terme à cette relation à l’approche du deuxième anniversaire de mon engagement. Mais, après quelques téléphones en mars 2009, j’ai répondu positivement à une offre digne d’un opérateur européen. 25,60 dollars pour 200 minutes d’appels sortants, les appels entrants illimités en tout temps, et les appels sortants illimités le soir et la fin de semaine. Venaient avec l’afficheur et 250 SMS sortants.

Des options qui arrivent à échéance. Personne ne me rejoint pour m’en informer.

Tout était beau. Jusqu’à ce que je me rende compte que ces caractéristiques n’étaient que des options. Des options qui sont arrivées à échéance en mars. Et dont l’absence se fait chèrement sentir sur mes factures d’avril et de mai.

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Les limites du système de gestion des publicités sur Facebook m’inspiraient un billet la semaine passée alors que j’y menais une campagne-pilote avec un client dans un marché B2C. Cette semaine, c’est le système DirectAds de LinkedIn qui m’inspire alors que deux limitations m’empêchent d’inviter un client dans un marché B2B à y acquérir du trafic.

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Publicité sur FacebookComme utilisateur de Facebook, les publicités affichées dans la marge de droite m’ont longtemps fait sourire. Puis je me suis récemment surpris à trouver très pertinentes certaines publicités pour des pages dont des amis sont fans. Le spécialiste des campagnes de paiement au clic que je suis a ainsi eu récemment le goût d’offrir à un client de mener une campagne publicitaire test sur Facebook.

Ce pilote m’a permis de découvrir des options de ciblage plus puissantes qu’imaginées. Ça me donne envie d’accompagner sur la plate-forme des clients qui me le demandent mais les limitations du système d’administration des campagnes m’ont parfois fatigué.

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Après la définition des publics cibles et de leurs besoins, l’étape obligée d’une campagne de marketing sur moteurs de recherche est la recherche de mots clés. MarketingSherpa a interviewé 679 professionnels qui font dans le marketing de recherche à propos de l’efficacité de différentes tactiques pour cette étape :

Recherche de mots clés

Les réponses sont classés en deux catégories. En bleu, les réponses des professionnels investissant un budget de plus de 25 000 dollars par mois sur les engins de recherche. En orange, les réponses de ceux qui ont un budget de moins de 10 000 dollars. On entend par budget les dollars investis dans des systèmes d’acquisition de trafic avec paiement au clic.

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Marketing par courrielIl n’y a pas une semaine sans que je reçoive une infolettre que je n’ai jamais sollicitée. Envoyer un bulletin d’information aux personnes avec lesquelles vous avez échangé des courriels est peut-être permis par la loi. Mais ce n’est ni une pratique que j’estime ni une pratique que je recommande à mes clients. C’est simplement du spam.

Chris Brogan est du même avis et il partageait récemment le message qu’il envoie aux personnes l’ajoutant sur une liste sans son consentement :

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