B-Unique

Je continue ici un exercice de révision du mini-cours par courriel que j’offrais depuis 2010. AdWords 201. Je continue avec le dernier des cinq cours. Votre site Web comme levier-clef de succès à long terme.

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En janvier 2010, le praticien AdWords que je suis entrait dans sa quatrième année de pratique de la plate-forme publicitaire de Google. J’assume aujourd’hui tout ce que j’écrivais alors dans le dernier chapitre de mon mini-cours AdWords 201 publié alors… mais le spécialiste AdWords « avec une ceinture noire » que je suis aujourd’hui trouve que l’on peut aller plus loin.

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Je continue ici un exercice de révision du mini-cours par courriel que j’offrais depuis 2010. AdWords 201. Je continue avec le troisième des cinq cours. La segmentation. Un processus continu et systématique.

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Samedi, je découvrais un billet de Maxime Faure via Benjamin Descamps : « Segmentez-vous assez vos campagnes AdWords? » Je disais à Benjamin que mon prochain billet – que vous êtes en train de lire – reviendrait sur ce thème.

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Je continue ici un exercice de révision du mini-cours par courriel que j’offrais depuis 2010. AdWords 201. Je continue avec le second des cinq cours. Doublez votre taux de clics. Doublez votre trafic qualifié.

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Le taux de clics et le coût par clic réel ont un lien direct. Dans mon mini-cours pour annonceur à peine avancé, j’illustrais comment je payais des clics deux fois moins chers après avoir augmenté significativement le taux de clics d’un groupe d’annonces… et j’invitais le monde à faire de même.

Encore aujourd’hui, à taux de conversion – par impression – équivalent, j’ai tendance à favoriser l’annonce avec le meilleur taux de clics. Ci-après, je décris trois cas dans lesquels un annonceur n’a pas d’autres choix que d’au moins chercher à améliorer son taux de clics (CTR).

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Je démarre ici un exercice de révision du mini-cours par courriel que j’offrais depuis 2010. AdWords 201. Je commence par le premier des cinq cours. Une psychologie différente derrière chaque expression.

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Comprendre la psychologie de recherche en arrière d’une expression entrée dans un engin de recherche nous permet en effet d’être de meilleurs annonceurs. Peu importe l’engin.

On comprend le caractère intemporel du concept quand on note la justesse d’un article de Brad Geddes à ce sujet. Article pourtant paru en mai 2007. The Psychology of Search. J’adapte librement l’exemple de l’auteur. Exemple d’une situation aussi courante au Québec qu’à Chicago.

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