B-Unique

À qui profitent les comparateurs de prix?

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Au risque d’être tannant, ou ennuyant, je reprends – encore une fois – un extrait de Mark Joyner :

There are three, and only three, ways to increase the revenue of any business endeavor:

  1. Get your message in front of more eyeballs,
  2. Get more money per eyeball,
  3. Sell more products to your existing customers on the back-end.

Le monde sait que j’adore développer des stratégies qui vont chercher chacun de ces leviers mais, pour le dernier eCommerceCamp de la saison, nous nous attarderons au premier des trois axes avec trois panélistes de haut niveau : Virginie de Malavois, Margaux Brétignière & Alexandre Métier :

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En finir avec les rapports poches : DashThis @ DoYouSEO Camp

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Le 14 mars, au second DoYouSEO Camp, je suggérais qu’une future rencontre soit consacrée à la mesure de performance du référencement. Je n’ai ainsi pas eu le choix que de répondre à l’appel à conférenciers lancé par l’ami Arnaud Mangasaryan pour la rencontre suivante. Mercredi dernier, j’ai ainsi eu la chance de présenter 3 axes de réflexion pour donner des repères à ses clients, quand on fait du référencement ou de la planification stratégique. Jonathan Villiard a filmé, avec son iPhone, la troisième partie de ma présentation à propos de Google Analytics et de DashThis.

Les diapositives de ma présentation sont sur SlideShare. Les curieux seront contents retrouver les diapositive des conférenciers qui me suivaient, Bruno Hug et Franck Nlemba :

Mardi 17 avril 2012 : Pourquoi bloguer quand on a une boutique en ligne

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Au premier eCommerceCamp, je reprenais dans ma présentation un extrait de The Great Formula for Creating Maximum Profit with Minimal Effort par Mark Joyner. Extrait découvert via Perry Marshall.

There are three, and only three, ways to increase the revenue of any business endeavor:

  1. Get your message in front of more eyeballs,
  2. Get more money per eyeball,
  3. Sell more products to your existing customers on the back-end.

Et ceux qui ont vu ma présentation savent que je suis fan du développement de stratégies qui permettent d’atteindre plusieurs objectifs. À ce titre, une belle stratégie de publication – et de participation – permet d’atteindre ces trois objectifs. C’est pour cela que j’ai bien hâte d’être chez ECTO ce mardi 17 avril pour le prochain eCommerceCamp.

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Guide pratique des liens sponsorisés. Je l’ai lu avant vous.

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Les habitués de mes billets à propos d’AdWords connaissent Florian Marlin. Ses contributions sont toujours appréciées et il s’est fait remarquer en étant l’un des trois gagnants de mon concours sur le niveau de qualité. Au moment de lui envoyer sa copie de Quality Score in High Resolution, j’ai compris qu’il était sur le bord de sortir un livre de référence, en français, sur la publicité avec paiement au clic. Le livre est sorti le 2 avril et je m’en suis procuré une copie électronique aujourd’hui-même.

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Mardi 28 : Comment 3 boutiques améliorent leurs conversions

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Après deux premières rencontres tenues à guichet fermé, l’une sur les moyens de paiement et sur le rayonnement Web, l’autre sur le commerce international et la logistique, Cédric Fontaine et moi vous convions à un troisième eCommerceCamp à Montréal. Le mardi 28 février 2012. Toujours à deux pas du Parc Lafontaine, chez ECTO. Toujours à 17:30. Encore une fois, la formule varie puisque nous aurons un panel suivi d’un Hot-Seat sur lequel nous inviterons les commerçants à s’asseoir.

Sur le panel, nous accueillons trois spécialistes de l’amélioration des taux de conversion :

  • Jonathan Roy, directeur du Web analytique chez Devrun. Il nous partagera une partie de son expérience avec Ice, leader nord-américain de la bijouterie en ligne.
  • Vincent Jean a créé des dizaines de compagnies Internet lucratives. Il avait fait forte impression au premier eCommerceCamp en nous faisant part des résultats de ses derniers tests A/B sur BANDMO. Nous ne pouvions pas ne pas l’avoir sur le panel.
  • Cédric Fontaine. Commerçant et consultant, il mange du commerce électronique matin, midi et soir. Fort de son expérience avec Terroirs Québec, il sera disponible pour répondre aux questions à propos des stratégies mises en place pour faire croître les ventes de sa boutique.

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Comment améliorer le niveau de qualité. Quatre blogueurs témoignent.

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Fin novembre, je lançais un concours pour les spécialistes AdWords. Le prix en jeu était le livre de Craig Danuloff sur le niveau de qualité AdWords.

La question aux participants était la suivante :

Nous nous plaçons dans le cas d’un compte AdWords dont les campagnes sont diffusées uniquement sur la Recherche Google. Vous héritez de la gestion des campagnes. Vous trouvez qu’une moitié des mots clés a un niveau de qualité compris entre 3 et 6. Vous voulez améliorer le niveau de qualité de ces mots clés. Quelles sont les premières actions que vous menez?

Quatre blogueurs, dont deux sont des spécialistes AdWords agréés par Google, ont pris part au concours. Je reprends leurs réponses ci-dessous et je vous donne mes remarques entre leurs lignes.

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